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今日头条冷启动过程分析报告

时间:2019-10-04 16:29来源:公益
【题目】任选一款内容产品(知乎除外),研究其冷启动的过程,并给出分析报告,分析报告包含: 1、产品简述 2、当前状况 3、冷启动策略(切入点、人群、做法) 今日头条冷启动过

【题目】任选一款内容产品(知乎除外),研究其冷启动的过程,并给出分析报告,分析报告包含:

1、产品简述

2、当前状况

3、冷启动策略(切入点、人群、做法)

今日头条冷启动过程分析报告

1、今日头条简述

        今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布第一个版本,截至2016年10月底,今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次。另外,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。

        当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时,它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。

        2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,正式加入短视频领域竞争。

        2017年1月,今日头条中国新唱将官方微博宣布,第一批认证的8组独立音乐人正式入驻今日头条。2017年2月2日,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。2017年4月18日下午,北京市网信办、公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。

2、当前状况

2.1主题分类状况

        目前今日头条共有17个主题分类,分别是:推荐、热点、重庆(根据你所在城市定位)、视频、头条号、社会、娱乐、科技、汽车、体育、财经、军事、国际、段子、趣图、美女、正能量。

2.2排名状况

图2.1网站toutiao.com综合排名

图2.2网站toutiao.com全球排名变化

图2.3网站toutiao.com的Alexa排名走势

注:以上所有数据来源于Alexa

        从上图可以看出目前今日头条在我国排名较靠前,但是在全国排名仍比较落后,且最近排名在不断下滑,最近三个月就下降了204名,与此同时,它的搜索流量占比也发生了明显下滑。

2.3头条APP下载量状况

图2.4头条APP累计下载量

图2.5头条APP近一年总下载量

图2.6今日头条与腾讯新闻近一年总下载量对比图

注:以上数据全部来源于酷传网

        从上图可以看出目前今日头条APP正在以较好的趋势发展着,总下载量在不断攀升,同时可以看出在2016年12月左右,今日头条总下载量首次超越腾讯新闻总下载量。

2.4今日头条最近事项

1)新增头条寻人平台:头条寻人是由今日头条在2016年2月发起的面向全国的一个公益寻人项目。

2)2017年2月2日,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。

3)截至目前,今日头条的流量已经相当于(部分数据报告显示大于除腾讯新闻客户端外,其余新闻客户端产品的总和。

4)2017年4月26日,腾讯和搜狐以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由,将今日头条诉至海淀法院。案件已被受理。

3、冷启动策略分析

3.1今日头条切入点

        今日头条冷启动的切入点是打造信息分发的渠道,他们的思路和理念与传统的新闻媒体不一样,能将搜索与推荐的技术优势最大化地嫁接在新闻客户端上,为每一个用户推荐切身相关的资讯。从更大意义上来说,它已经不再是一个新闻客户端,而是一个连接用户到信息的入口。这也是移动互联与门户网站最不同的一点,即移动互联真正的“去中心化”,或者说“用户中心化”。从传统媒体到门户网站再到移动个性资讯端的发展,其实是从以编辑为中心,主导价值观到以用户为中心,自己选择价值观的过程。

3.2内容建设

        今日头条创立初期主要是内容的搬运工与推荐阅读的精细化传播,别人生产的内容给自己变现。

        15年,今日头条为了获得更多优质内容和原创内容,它竭尽所能支付更多的财务成本、时间成本、人力成本和机会成本,让优质内容创作者获得更棒的市场回报,具体做法如下:1)今日头条付费邀请优质自媒体入驻;2)在自媒体文章下插入广告位,类似微信订阅号中的广点通;3)对头条号中的内容实行收费阅读。

3.3对优质内容的扶持举措

        针对优质内容的扶持举措有资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列。 

        目前头条号平台至少有2000个头条号创作者,单月至少获得1万元保底收入,以内容质量而不单是阅读量作为入选标准,且签约平台不排他。此外,头条号平台鼓励垂直领域作者形成小型编辑部,成规模生产各品类内容,作为“群媒体”,未来一年希望重点扶持至少100个群媒体,单月至少获得2万元保底收入。入选“百群万元”计划的头条号可以向订阅用户定向推送文章通知,甚至获得头条客户端导航频道曝光。

        新媒体孵化器计划,则是今日头条为中小团队低价提供办公场所和法律、财务、版权保护等资源支持。并且为创业者引入风险投资,目前已与红杉资本、SIG、IDG、BAI、创新工场等10多家机构达成合作意向。

3.4与创作者进行互动

        头条在和创作者进行互动时并鼓励创作者进行产品优化时的主要举措有:1)基于大数据的热点分析,提供创作辅助;2)提供创作者和读者的交互工具:投票、调查、测试;3)讲图虫平台与创作者链接,免费使用配图;4)给创作者在后台提供阅读用户分析;5)完善原创机制:增加赞赏、“原创”标识别,转载提供原创作者;被转载的原创文章实行“推荐加权、广告收入。

        创始人张一鸣把“猜你喜欢”的推荐技术独立出来并发扬光大,把全网已有内容做精细化进行分发和传播。这种理念是正确的,而且有技术支撑,市场也对正确的理念进行了回报。

3.5打造爆文制造机

        今日头条这款产品最大的特点就是针对内容的智能算法推荐,所谓智能算法推荐,就是把合适的内容推送给合适的人,平台相当于精准流量分发机器。

        打造一款爆文,主要搞定两个主体,一个是平台,一个是观众。所谓搞定平台,最主要的就是捏住智能算法推荐的命根子,获取平台尽可能多的推荐。

        智能推荐算法原理的本质:别去管那些花里胡哨的各种算法,各种看似高深到没底的代码。说句实话,机器目前还是单纯可爱的。

        先给内容打标签,受众打标签,接着内容投递冷启动,通过算法将内容标签跟观众标签相匹配,同时由观众互动量级决定进行下一步向多少人分发。

        这隐藏的一个天大的干货就是你的文章要想获得大的推荐,就一定要踩大类标签。机器读不懂你的文章,他能识别的只是关键词对应的标签,而关键词标签背后封装的则是相应的观众群。有些标签背后对应的可能是1亿人,而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签!踩对标签就赢在了起跑线。

编辑:公益 本文来源:今日头条冷启动过程分析报告

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