当前位置: 凤凰彩票app下载 > 公益 > 正文

品牌圣诞节AR广告营销新花样,社会化传播案例

时间:2019-10-04 16:29来源:公益
AR营销日趋火爆,AR是增强现实技术(Augmented Reality,简称AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界

AR营销日趋火爆,AR是增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动,增强现实的用途将会越来越广。

那么,品牌如何在AR营销中玩出花样,让用户喜闻乐见,并且帮助品牌进行传播,达到很好的营销推广效果呢?以下我们看看案例。

案例一:

不得不佩服麦当劳的营销能力,每个阶段的广告创意让用户非常受用。眼看圣诞即将来临,麦当劳在最新的圣诞宣传活动中玩了一把AR。究竟是什么样的创意营销呢?

每一个食物托盘的垫餐纸上都会有一个圣诞倒数日历,用AR软件扫描可以有机会获得优惠,有可能是游戏、头像、滤镜,也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。

顾客可以下载AR程序,拿住手机对准垫餐纸,然后就可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳用餐的顾客。

这是麦当劳今年圣诞营销活动的一部分,在圣诞节日中可以让顾客体验到美好时光并吸引到餐厅。

这个活动和朱丽特玩偶预告片一起在11月21日发布。朱丽特玩偶预告片是一个90秒的视频广告,讲的是一个复古玩偶在货架遗弃一年后复活的故事。

麦当劳英国的市场副总裁说:人们在十二月会非常繁忙,很多顾客会到麦当劳就餐,所以我们想抓住这个机会去感谢顾客的支持,带给顾客美好的体验。这个垫餐纸是我们做应用AR技术的第一步,看到很多顾客使用和参与,我们非常兴奋。

里奥一手策划了这个活动,他说:我们想创造一些额外的圣诞惊喜给每一个麦当劳顾客,庆祝传统圣诞节日的一个更好方式就是:圣诞倒数日历。在Blippar的AR技术帮助下(在国内,有新三板AR公司摩艾客专注制作AR广告),我们将每个垫餐纸进行了轻微的改造升级,来和顾客进行互动,给顾客带来圣诞美妙时光的沉浸感。

案例二,这个案例不是圣诞节营销,但是互动形式也非常值得借鉴:

在深圳市文体旅游局和媒体主办的“2017深圳城市定向赛”上,5000名参赛选手五人一组,自由规划任务线路,在100个任务点中分别完成运动、时尚、美食、公益等不同类型任务,进行积分比拼。

科技助力城市定向赛,AR游戏任务点火爆

这次城市定向赛上,让人眼前一亮的是现场唯一具有高科技元素的AR任务点,任务点前排起了参赛队的长龙,参赛者纷纷抢先体验,夺下主会场大赛积分。队长Lucy的参赛队是上午完成任务速度最快的,她说道:“这个任务太酷了,我是个娃娃机控,没想到今天竟然在手机上体验了AR抓娃娃!这种游戏竞赛形式很有科技感,没想到抓到的娃娃是晨光牛奶,弹出了活动信息,我迫不及待地分享到朋友圈告诉朋友们。”

调查表明,超过25%的品牌表示有兴趣融入AR技术,一个全新的市场正在形成,这也将给品牌企业带来巨大的机会。品牌可以使用AR广告和AR互动营销或利用AR模拟消费场景,将产品通过增强现实带给用户。深圳市哎吖科技有限公司开发的这款AR互动游戏,别出心裁,用AR抓娃娃的游戏形式,玩出了AR营销新花样,几千名参赛者通过竞赛游戏,把品牌推广信息迅速扩散到了社交圈,引爆了品牌营销事件。

参赛者玩游戏拿奖品,争相分享

晨光品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。

体验感增强,新科技着迷,通过冲动购买增加销售

通过这种方式,潜在客户可以在购买前尝试不同的产品——这将带来更精明的决策、忠实的客户和销售的增加。想象一下消费者的体验,即消费者可以通过模拟真实场景,身临其境地来尝试您的产品,在甚至不需要走进您的商店就可以购买产品。当人们对自己现实中出现的前所未有的东西会感到着迷,瞬间推动决策,他们就会把商品转到购物车上,促成了销售额的增加和客户忠诚度的增长,这就是业务与技术相结合的美妙之处。随着到2018年AR用户数量预计将达到2亿,用AR提升品牌互动和增加销售将很快迎来规模爆发,同时,先进的技术也给消费者带来福音。

哎吖科技(www.lansear.cn)的“蓝色AR”品牌目前已提供房地产、汽车、教育、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案,有许多不错的案例学习。

编辑:公益 本文来源:品牌圣诞节AR广告营销新花样,社会化传播案例

关键词: